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元气森林布局春节档 谁能成为新年餐桌的饮料赢家?


“福”字被认为是最吉祥的汉字之一,无论过去还是现在,都寄托着人们对美好、幸福生活的向往。每逢今春佳节,家家户户都要在门窗上贴上大大小小的“福”字,讨个开年好彩头。
 

康熙帝御笔的“天下第一福”,因在写法上暗含“子、田、才、寿、福”五种字形,寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”,是世上惟一的“五福合一”、“福寿合一”之福,成为了中国“福文化”传统基因的组成部分。
 
随着2021年货节的开启,元气森林结合传统“福文化”,推出新春款,拉开了饮料市场抢占春节餐桌的序幕。


元气森林推出“福气装”
发力春节档
 
 
 
“过年喝元气,年年好福气”,伴随着这句slogan,元气森林敲开了饮料市场春节档的第一扇门。



一张张符合春节欢聚场景的海报,将产品和宣传自然而然融入其中。


 
01
赢得餐桌的第一步是赢得货架


商超显眼处的货架,历来就是“兵家必争之地”。当一排排带着红底黑字的“福”、“気”饮料瓶被摆出来,轻易就可以吸引消费者的目光。


在饮料瓶的包装设计上,元气森林借鉴了春节传统的“福”字张贴习俗,瓶身上古朴的福字与时尚简约的底色碰撞,融合成应景且不失个性的新风格,给人耳目一新的感觉。

02
大瓶畅饮更适合春节欢聚


春节期间,亲人、朋友欢聚一堂,推杯换盏,大桶饮料每人一杯,这种“分享”的感觉也是氛围烘托的小细节。

 

元气森林针对2021年春节特别推出的“福气瓶”,选取了白桃味和乳酸菌味两种爆款口味,在原有480ml的基础上加量至1.25L,让饮料更符合春节聚会的场景需求。

03
全方位营销深入人心


说到元气森林的出圈,想到的第一个词就是“网红”,主打低糖产品,凭借明星代言、网络营销迅速走红,自无糖气泡水打开突破口后,无糖奶茶、无糖茶饮、果汁气泡水、健美轻茶等品类相继推出,元气森林都保持了一以贯之的品质和调性,也给了消费者更多元的选择。


创新可以说是元气森林不变的灵魂,如今凭借喜庆的包装、国民的春节情怀、以及在年轻消费者心中沉淀下来的口碑,元气森林从网红品牌走向中国最传统的餐桌。

04
疫情之下更注重健康


新年来临,疫情的反复成了所有人心中挥不去的阴霾。人们对健康的重视超乎以往,即便在春节期间,饮食也希望有所克制,不免对传统的高糖、高热量饮品心存顾虑。

元气森林无糖气泡水主打无糖健康,大包装的福气瓶恰恰击中消费痛点。


“有汇源才叫过年”的汇源果汁如今虽然黯然退市,但旗下100%果汁、果粒橙依然是春晚餐桌的一部分;
 
“过年要旺哦”的旺仔牛奶,一直是记忆中熟悉的味道,过年期间也是很多人的首选;
 
“肥宅快乐水”可乐,凭借独特的口感,以及喝下去全身畅爽的感觉,依然是很多年轻人不变的选择......
 
凭借创新出圈的元气森林,是否会成为你春节餐桌的一员呢?





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